Peran “promosi” kemasan:
Menurut data yang relevan, konsumen rata-rata berada di supermarket besar selama 26 menit per bulan, dan waktu penelusuran rata-rata untuk setiap produk adalah 1/4 detik. Waktu singkat 1/4 detik ini disebut sebagai peluang emas oleh orang dalam industri. Dalam kesempatan singkat ini, desain kemasan menjadi satu-satunya jendela pengiriman. Sulit bagi kita untuk membayangkan seorang paruh baya berusia 50 tahun akan berinisiatif membeli produk yang tercetak foto juru bicara bintang rock di kemasannya. Oleh karena itu, dalam 1/4 detik ini, apa yang disebut dengan kesan “cinta pada pandangan pertama” yang dibentuk oleh gaya kemasan seringkali mempengaruhi pilihan sebagian besar konsumen.
Sebagai “penjual yang pendiam”, kemasan dapat menyentuh kesan dan perasaan pertama konsumen dalam waktu singkat, membuat konsumen memiliki rasa jati diri dan keinginan konsumsi, serta mendorong penjualan dengan lebih baik. , Informasi konten produk dikomunikasikan kepada konsumen melalui “bahasa” sendiri.
Peranan kemasan pada produk pembersih wajah :
Di pasar Tiongkok saat ini, banyak produsen pembersih wajah berupaya keras untuk menciptakan “jejak” kemasan merek unik mereka sendiri. Dengan semakin banyaknya merek pembersih wajah pria di pasaran, fungsinya pun semakin komprehensif, serta cakupan tingkat konsumsi dan tingkat usia semakin luas. , pentingnya pengemasan juga disorot. Desain seni yang bagus setara dengan “wajah” sebuah merek, yang memiliki dorongan kuat dalam membangun merek. Pada saat yang sama, deskripsi teks pada paket juga sangat penting. Merupakan saluran paling langsung bagi konsumen untuk mengetahui produk pembersih wajah. Tulisan pada kemasan merupakan efek produk yang diketahui konsumen. Bahkan bisa dibilang konsumen mungkin mengenali kata-kata tersebut, dibandingkan efek sebenarnya dari pembersih wajah. Efek ini mungkin tidak kentara, namun fungsinya tidak boleh diabaikan.
Elemen kemasan yang menarik konsumen:
Menurut survei yang relevan, lebih dari 80% pria berharap kosmetik dapat memberikan produk dengan tingkat pengencangan dan pelembab kulit tengah, yang dapat mengurangi pengalaman “merepotkan” selama penggunaan sekaligus mencapai efek ganda; dan di antara seluruh responden, Hampir tidak ada yang peduli dengan produk pengencang dan pelembab dengan bahan kemasan kaca. Bahan kemasan poliester transparan atau tembus cahaya lebih populer di kalangan pria.
Pada saat yang sama, pria lebih memperhatikan “hubungan mata” antara penampilan dan “kenikmatan” penciuman. Bagi pria, penampilan adalah elemen emosional pertama dalam produk perawatan kulit pria, dan merupakan elemen yang membentuk “kelezatan” produk dan mendekatkan konsumen pada “hubungan mata”, dan desain penampilan yang paling tidak disukai pria adalah warna berat, tidak segar dan aspek lainnya. Misalnya apakah kemasannya bisa menunjukkan keampuhannya, apakah tampilannya terlalu sederhana, dan apakah bisa menarik konsumen.
Untuk produk pembersih wajah pria, konsumen lebih mementingkan apakah tampilannya “made for me”, apakah produk tersebut memiliki desain anti selip, apakah warnanya sesuai dengan tema fungsional produk, apakah detailnya sesuai. tempat, dan sebagainya. Detail ini adalah “titik sensitif” yang tercermin pada kemasan produk yang paling dapat memengaruhi pilihan konsumen, apa pun fungsi produknya.
Waktu posting: 29 Mei-2023