Industri gaya hidup sedang booming.Berkat Facebook, Instagram, dan platform media sosial lainnya, semua orang tampaknya menjalani kehidupan terbaik mereka.Banyak merek gaya hidup yang bertujuan untuk ikut-ikutan dan diperhatikan oleh banyak konsumen.
Salah satu ruang gaya hidup yang paling menonjol adalah industri kecantikan. Kosmetik telah lama menjadi kebutuhan pokok wanita di mana pun.Mereka digunakan hampir secara universal dan disimpan dekat dan mudah dijangkau pada saat diperlukan.Mulai dari dompet dan ransel hingga lemari kamar mandi dan laci meja kantor, produk kecantikan selalu menjadi bagian kehidupan sehari-hari.Ini adalah industri yang menguntungkan, meskipun cukup sederhana.
Namun saat ini, bisnis kosmetik berkembang ke cakrawala baru.
Pertama, ini bukan lagi hanya untuk wanita.Banyak pria menganut mantra bahwa tampil menarik dan merasa menarik berjalan beriringan.
Selanjutnya, lini kosmetik tidak hanya melibatkan lipstik, eyeliner, dan sejenisnya.Benar, tata rias tetap menjadi inti dari industri kecantikan, namun industri ini kini mengutamakan perawatan pribadi dan kebersihan serta kecantikan, dengan ratusan produk di setiap segmen.
Pertimbangkan daftar singkat dari apa yang diklasifikasikan sebagai produk kecantikan atau kosmetik:
krim,bubuk, masker wajah, pewarna mata, kulit, dan mulut
Sabun, sabun mandi, eksfoliator, atau produk pembersih lainnya untuk digunakan pada tubuh Anda
Sampo, kondisioner, losion rambut, minyak, pewarna atau pemutih
Lotion untuk melembabkan, melindungi dari sinar matahari, atau menyamarkan kulit
Poles, pewarna, dan lotion untuk kuku
Deodoran, antiperspiran, semprotan tubuh, parfum, atau produk kebersihan atau aromatik lainnya untuk tubuh Anda
Pasta gigi, obat kumur, pemutihan atau pemutih gigi, atau produk perawatan mulut lainnya
Bahkan produk perawatan bayi seperti bedak, salep, krim, dan sejenisnya bisa menjadi pertimbangan kosmetik
Jadi mengapa pelajaran sejarah?
Jika Anda membaca ini, artinya adalah salah satu dari dua hal: A) saat ini Anda memiliki atau mengelola merek kosmetik dan ingin tahu tentang cara menonjol dari pasar yang sangat ramai;B) Anda sedang mempertimbangkan untuk terjun ke bisnis kosmetik dan ingin tahu bagaimana cara menonjol dari pasar yang sangat ramai.
Produk sebenarnya yang Anda jual selalu menjadi faktor terpenting dalam membuat konsumen membeli dan tetap setia pada merek Anda.Namun, Anda menariknya dengan kemasan kosmetik Anda.
Itu benar, kemasan.
Konsumen mencari merek untuk dijadikan pegangan.Merek yang mereka rasa relevan dan memahami kebutuhan mereka.Mereka menginginkan produk yang dapat diandalkan, mudah diakses, dan memberikan kesenangan sekaligus nilai.Mereka juga menginginkan merek yang konsisten dalam misi dan pesannya.Pada akhirnya mereka menginginkan merek yang dapat mereka percayai.
Kemasan yang tepat akan sangat membantu dalam menarik perhatian konsumen dan mengajak mereka untuk ikut serta dalam perjalanan bersama merek Anda.Lagi pula, sebelum mencoba produk Anda, hal pertama yang diperhatikan pelanggan adalah bagaimana produk tersebut dikemas. Jika dikemas dengan benar, mereka akan mengambilnya dari rak dan berharap untuk mengujinya sendiri. Jika dikemas salah , mereka mengabaikannya demi memilih produk yang lebih mereka sukai.
Yang tentu saja menimbulkan pertanyaan, bagaimana cara mendesain kemasan kosmetik yang bagus?Mari selami
Langkah Pertama dalam Desain Kemasan Kosmetik
Memilih Wadah Kemasan Kosmetik Kustom Anda
Landasan desain kemasan kosmetik dimulai dengan jenis wadah yang akan Anda gunakan untuk produk Anda.Berdasarkan produk yang ingin Anda jual, Anda sudah memiliki titik awal untuk desain Anda.
Jenis wadah meliputi botol (kaca dan plastik), kotak, compacts, dropper, stoples, bungkusan, palet, pompa, penyemprot, kaleng, dan tabung. Pada tingkat tertentu, tidak banyak ruang untuk variasi.Sampo dan kondisioner hampir selalu tersedia dalam botol plastik yang dapat diperas;lipstik datang dalam tabung lipstik.
Namun, jangan malu untuk mencoba variasi yang berbeda.Ya, mereka harus tetap praktis dan berguna.Namun jika Anda yakin hal ini meningkatkan daya tarik Anda dan mungkin akan ditanggapi oleh konsumen, ada baiknya Anda mencobanya.
Selain wadah produk sebenarnya, banyak produk kecantikan yang memerlukan kemasan khusus tambahan.Tabung kompak atau lipstik dapat berdiri sendiri, diamankan dengan pembungkus plastik atau foil sederhana.Namun, botol kaca berisi parfum atau minyak atsiri mungkin memerlukan kotak luar sebagai bagian dari penyajian kemasannya. Selain itu, banyak merek kosmetik yang dijual di toko ritel butik dilengkapi dengan tas luar tambahannya sendiri.Di lokasi toko kelontong atau toko ritel besar, kemasan ritel tambahan mungkin kurang dipersonalisasi.Tergantung di mana produk Anda dijual, Anda pasti ingin mengetahui kemasan mana yang paling cocok untuk lingkungan tertentu.
Menjual produk Anda secara online memberikan kebebasan pengemasan yang lebih besar.Untuk pesanan seperti itu, Anda dapat mempertimbangkan kemasan yang meningkatkan pengalaman konsumen terhadap merek Anda.Setelah Anda memahami kebutuhan wadah Anda, hubungi perusahaan pengemasan yang berpengalaman memproduksi kemasan kosmetik untuk membantu memandu Anda melalui proses desain dan pemesanan langkah demi langkah.
Unsur Desain Kemasan Kosmetik yang Baik
Berjalan-jalanlah di lorong kosmetik mana pun di toko mana pun, dan rangkaian warna, pola, tekstur, dan bentuk yang tak terbatas pasti akan memberikan rangsangan yang berlebihan.Dibandingkan dengan sebagian besar segmen produk lainnya, kosmetik dan kemasan perawatan pribadi memiliki daya tarik yang sangat kreatif. Dan ini sangat masuk akal. Tujuan dari produk-produk ini adalah untuk membuat pelanggan terlihat cantik dan spektakuler.Jika Anda ingin meyakinkan konsumen untuk mencoba lipstik, sabun mandi, atau body lotion, Anda perlu meyakinkan mereka bahwa produk Anda akan membawa mereka pada perjalanan yang menyenangkan.
Itu pula yang menjadi alasan estetika tertentu muncul dan kerap diandalkan untuk menciptakan desain kemasan yang tahan lama dan tak lekang oleh waktu sehingga berkesan bagi konsumen.Meskipun warna kemasan Anda yang sebenarnya mungkin sebagian ditentukan oleh skema pencitraan merek Anda secara keseluruhan, Anda dapat menggabungkan teknik berbeda yang spesifik untuk lini produk Anda sambil mempertahankan konsistensi pencitraan merek secara keseluruhan.Saat mencari inspirasi untuk desain Anda, dan saat berada di tengah-tengah proses desain itu sendiri, tetap perhatikan beberapa elemen inti.Anda harus selalu mencari cara baru dan kreatif untuk membedakan kemasan merek Anda.Namun, menggunakan beberapa strategi yang telah terbukti sebagai dasar membantu Anda membuat desain luar biasa yang mewakili merek Anda dan menarik pelanggan.
Warna
Kami yakin bukanlah kejutan kecil jika warna memainkan peran besar dalam desain kemasan kosmetik.Industri ini, pada dasarnya, cocok untuk memanfaatkan beragam palet warna.Sejumlah skema warna yang telah dicoba dan benar muncul berulang kali.
Hitam dan Putih: Secara individual, warna hitam dan putih akan selalu menjadi pilihan utama untuk kemasan produk, apa pun industrinya.Hitam adalah warna kekuatan.Ini menggambarkan kesan kemewahan dan kecanggihan serta keanggunan abadi.Hal ini juga berguna untuk memberi merek keunggulan atau kemurungan tertentu.
Putih, pada bagiannya, sering kali mewakili ketinggian minimalis.Ketegarannya juga menggambarkan keanggunan dan kecanggihan.Saat digunakan sebagai lapisan dasar, lapisan ini memiliki dua tujuan, yaitu melembutkan warna yang lebih berat dan memberikan definisi yang lebih baik pada warna yang lebih terang.Jika dipadukan, hitam dan putih akan selalu menjadi skema warna klasik yang unggul.
Pink dan Ungu: Pernah bertanya-tanya mengapa pink dan ungu adalah dua warna paling umum dalam kemasan kosmetik?Nah, warna pink membangkitkan perasaan cinta dan romansa, keindahan dan feminitas, serta membawa rasa tenang.Ungumembangkitkan royalti, kekayaan, dan kemewahan.Ini juga melambangkan kemewahan, kemandirian, dan bahkan sedikit misteri.
Kedua warna ini mewakili elemen inti dasar industri kecantikan.Oleh karena itu, mereka digunakan berulang kali.Mungkin sulit membedakan produk Anda dari produk lain yang mencoba menangkap kesan serupa.Jika Anda harus menggunakan keduanya, sebaiknya lakukan bersamaan dengan warna lain.Anda masih dapat menangkap perasaan inti keindahan dan kemewahan sambil membuka jalur branding Anda sendiri.
Pastel: Pastel adalah warna pucat warna primer dan sekunder dari roda warna.Paling banyak dikaitkan dengan Paskah dan awal musim semi, warna pastel mencerminkan suasana hati yang lembut dan lembut.Mereka sangat populer dalam kemasan kosmetik karena memunculkan ketenangan, keterbukaan, feminitas, dan kelahiran kembali (musim semi).
Meskipun Anda akan menemukan mereka menamai segala sesuatu di bawah warna pastel – biru mint, hijau pistachio atau seafoam, plum, putih antik – mereka paling sering ditemukan di bawah moniker terang atau pucat (merah muda muda atau kuning pucat).Mirip dengan merah jambu dan ungu, jika Anda dapat menemukan sentuhan baru dan unik pada skema populer ini, hal ini dapat membantu membedakan merek Anda.
Skema Warna Lainnya: Tiga kategori di atas mewakili warna paling populer yang digunakan dalam kemasan kosmetik.Namun ada pilihan lain.Warna-warna hangat menggunakan kombinasi warna merah, kuning, oranye, dan merah muda untuk membangkitkan antusiasme, energi, dan optimisme.
Nada sejuk – yang didominasi warna biru, hijau, ungu, dan sejenisnya – dimaksudkan untuk mengomunikasikan perasaan rileks atau tenang.Warna netral atau warna tanah mewakili warna coklat apa pun atau variasi yang berkaitan erat, mulai dari warna kemerahan, emas, hingga cokelat.Sering digunakan bersama dengan warna hitam, putih, atau abu-abu, warna-warna ini membangkitkan alam.
Meskipun Anda mungkin memilih skema warna keseluruhan merek Anda untuk mengambil peran dominan dalam kemasan Anda, bereksperimenlah dengan campuran yang berbeda.Misalnya, warna lavender pastel atau ungu muda sering diasosiasikan dengan relaksasi.Jika lini produk Anda menampilkan garam mandi atau bom mandi, mungkin akan bermanfaat untuk menampilkan lavendel sebagai bagian dari desain kemasan, meskipun itu bukan bagian utama dari merek Anda. Tujuan utama Anda dengan warna adalah untuk menarik indra konsumen.
Apakah merek Anda bersahaja atau halus, dengan produk dan kemasan yang ramah lingkungan?Ataukah lebih bersifat perkotaan, dengan tujuan untuk menarik perhatian para pesta yang menghadiri jamuan makan malam dan pesta amal?
Bermain-main dengan kombinasi yang berbeda.Temukan produk yang meningkatkan merek Anda, memikat konsumen ideal Anda, dan membangun basis pelanggan setia.
font
Mirip dengan warna, font dan tipografi (bagaimana font Anda ditampilkan secara visual) yang digunakan dalam kemasan Anda menyampaikan perasaan dan emosi mereka sendiri.Bukan untuk membuat Anda kewalahan, tetapi saat ini ada sekitar setengah juta font yang tersedia untuk digunakan.Namun, memilih yang tepat tidaklah sesulit kelihatannya.
Pertama, ada beberapa penyewa dasar dengan tulisan.Font serif adalah pilihan font paling tradisional dan menyampaikan kelas atau kesan mapan.Sans serif adalah font yang jauh lebih modern.Ini sederhana dan mudah.
Font kursif atau skrip atau font yang dicetak miring mengkomunikasikan kecanggihan dan keanggunan (dan feminitas).Huruf tebal atau huruf kapital semua menunjukkan merek yang kuat dan agresif (sering digunakan dalam lini produk perawatan kecantikan pria).Terlepas dari font dan tipografinya, tujuan pertama adalah memastikannya mudah dibaca.Faktor penting yang harus selalu dipertimbangkan adalah jenis dan ukuran kemasan yang akan Anda gunakan saat menentukan skema teks.Entah itu artistik dan aneh atau berani dan kurang ajar atau elegan dan canggih, pilihlah yang paling mewakili merek Anda dan unik serta menonjol dari pesaing Anda.Semakin baik Anda memisahkan diri, semakin besar peluang Anda dalam membentuk identitas Anda sendiri.
Pola
Elemen desain utama terakhir dari kemasan kosmetik meliputi pola.Dan, seperti yang ditunjukkan oleh perjalanan apa pun melalui toko kosmetik dan kecantikan terdekat, dunia benar-benar adalah tiram Anda.Gaya desain utama yang Anda lihat di tempat lain sering kali dipajang dalam kosmetik.Minimalis, geometris, Art Deco, motif bunga,tradisional, kontemporer, modern, alami, abstrak – itu hanyalah gaya dasar yang mendasarinya.Banyak merek menggabungkan elemen untuk mengukir jalannya sendiri. Itulah yang kami sarankan.Tidak ada yang benar atau salah dalam hal ini – motif bunga yang digambar tangan atau motif geometris industri yang tebal, keduanya terbukti berhasil berdasarkan sasaran merek dan reaksi konsumen. Saat ini mungkin terdengar seperti rekor rusak, namun keunikan menonjol dalam industri dan pasar di mana banyak merek tampak seperti bayangan cermin satu sama lain. Saat menyatukan semua elemen desain ini pada kemasan produk Anda, Anda menginginkan presentasi yang kohesif.Salah satu yang sesuai dengan merek Anda.Menarik demografis target Anda dan akan terbukti paling menarik di mana pun mereka memperoleh produk Anda.
Elemen Informasi Tambahan
Selain logo merek, salinan, dan grafik atau gambar Anda, kemasannya mungkin juga memerlukan elemen tambahan tertentu.Hal ini khusus untuk memenuhi peraturan FDA yang mengatur pelabelan kosmetik.
Tergantung pada produknya, label Anda mungkin perlu mencantumkan bahan, tanggal kedaluwarsa, dan peringatan pemerintah.Meskipun ini bukan keharusan, jika produk Anda bebas dari kekejaman dan tidak diuji pada hewan, kami sarankan untuk mencantumkannya juga pada kemasan khusus Anda.
Siap, Bersiap, Berangkat
Oke.Sekarang Anda siap untuk mulai menyatukan semuanya. Dengan asumsi Anda telah menambahkan dan menghapus serta menyesuaikan papan mood dan panduan gaya Anda, Anda harus memiliki gambaran yang baik tentang ke mana arah desain Anda. Kecuali Anda memiliki tim yang terdiri dari desainer in-house yang Anda inginkan, kami sangat menyarankan untuk bekerja sama dengan desainer profesional.Mereka tidak hanya menangani tugas berat untuk mewujudkan ide Anda, mereka juga terbukti menjadi mitra yang berharga dalam menyempurnakan desain sebelum diselesaikan.Beberapa hal yang perlu diingat selama proses desain kemasan kosmetik:Apa yang Anda soroti di bagian depan kemasan adalah apa yang pertama kali diperhatikan konsumen.Apakah Anda mencoba membangun merek atau menjual produk?Jawabannya menentukan pendekatan Anda.Jika itu sebuah merek, jadikan logo dan pesan Anda sebagai titik fokus.Jika itu sebuah produk, tuliskan secara spesifik apa yang membuatnya begitu hebat. Baik di bagian depan maupun belakang label Anda, pastikan label tersebut menjawab pertanyaan konsumen yang paling mendesak: deskripsi produk, isi, kegunaannya, cara menggunakannya, petunjuknya. atau peringatan. Sertakan juga hal-hal khusus yang membuat merek atau produk Anda layak dibeli: ramah lingkungan, bebas dari kekejaman, bahan-bahan khusus, manfaat kecantikan khusus, atau manfaat altruistik tertentu (“persentase pembelian Anda akan disumbangkan ke…”) .Apa pun rute yang Anda ambil, pastikan rute tersebut jelas, ringkas, dan menarik bagi konsumen ideal Anda serta memikat orang lain.
Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:
Apakah produk dapat diidentifikasi?Jelas untuk apa dan apa fungsinya?
Apakah sudah jelas merek apa yang menjual produk tersebut?
Apakah akan menonjol di rak?Atau memadukannya dengan kemasan pesaing?
Apakah akan menimbulkan kegairahan di kalangan konsumen yang memilihnya?Apakah akan memberikan pengalaman bagi yang memesannya secara online?
Yang terpenting, apakah desainnya sesuai dengan visi yang Anda miliki untuk merek dan produk yang Anda jual?Pastikan untuk membuat mock-up fisik sebenarnya dari desain kemasan selama proses desain.Hal ini memungkinkan Anda dan tim Anda merasakan apa yang konsumen rasakan di toko atau saat membuka kotak.
Terakhir, meskipun sebagian besar biaya pengemasan Anda berasal dari wadah, kotak, dan tas sebenarnya, perhatikan biaya yang terkait dengan desain Anda.Semakin rumit, semakin banyak Anda akan membayar.Bekerja samalah dengan vendor di seluruh proyek – desainer, percetakan, dan logistik – untuk mengamankan kemasan kosmetik yang Anda inginkan dengan harga yang dapat Anda tangani.
Waktu posting: 01 Februari 2023